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企業(yè)宣傳片拍攝的基本要素

時(shí)間:2022-04-11     點(diǎn)擊:2457 次

宣傳片拍攝已漸漸成為廣告公司的主要業(yè)務(wù)之一,在宣傳片拍攝中有哪些基本要素呢?

1、畫面要素

畫面是指被攝像機(jī)攝入膠片或磁帶上的一幅景物,它是影視最小的構(gòu)成元素。一個(gè)畫面可稱為一個(gè)鏡頭,但一個(gè)鏡頭有時(shí)不止一個(gè)畫面,因?yàn)殓R頭是動(dòng)態(tài)的畫面。也可以用分鏡頭來形容動(dòng)態(tài)的畫面,但分鏡頭包含的內(nèi)容也還是比畫面要大得多。杭州廣告公司創(chuàng)意人員在拍攝宣傳片前要先畫好分鏡頭腳本,把廣告創(chuàng)意內(nèi)容的草案用分鏡頭畫面表現(xiàn)出來。

2、聲音要素

視頻廣告是通過觀眾的視覺和聽覺進(jìn)行感受的,而聲音便是聽覺的感受對象。電視廣告的聲音大體分為人聲、樂聲(器樂與聲樂)和音響(效果聲、如:雷聲、雨聲、風(fēng)聲等自然聲和人為聲)三個(gè)部分。在企業(yè)宣傳片里,聲音不僅僅是畫面的解釋說明,它還以相對的獨(dú)立性與畫面產(chǎn)生相互作用:相互強(qiáng)調(diào),相互沖突,時(shí)面同一,時(shí)而分立。

3、時(shí)間要素

對于廣告的創(chuàng)作與傳播來說,起重要作用的是視覺、聽覺和知覺三種認(rèn)識(shí)形式與感知途徑,但是,要想達(dá)到廣告目的,僅僅停留在感知階段是不夠的,還必須上升到記憶與聯(lián)想階段。

人的眼睛能看清一個(gè)畫面一般需要秒鐘以上,因此作為電視廣告的中心畫面或主要信息畫面出現(xiàn)的時(shí)間不能少于秒,如果是商品外觀、品牌等需要受眾記住的畫面則停留的時(shí)間要更長一些,否則無法留下清楚的記憶。一個(gè)完整的電視廣告應(yīng)該不少于秒時(shí)間。

企業(yè)宣傳片三要素之間相互組合,相互作用,缺一不可。由這三大要素有機(jī)結(jié)合,才使得電視廣告效果如此強(qiáng)大。


 
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